ในปี 2021 “Hard Rock Cafe” คาเฟ่อาหารอเมริกันชื่อดังสร้างความฮือฮาด้วยการเปิดตัวเบอร์เกอร์สูตร “ลิโอเนล เมสซี่” หลังเซนสัญญาร่วมงานเป็นพรีเซนเตอร์ 5 ปี ในปีดังกล่าว
ในฐานะส่วนหนึ่งของสัญญา 5 ปี เมสซี่ และร้านอาหารกำลังร่วมมือกันอีกครั้ง ตอนนี้ในแคมเปญ “ความยิ่งใหญ่เกิดขึ้นที่นี่” ซึ่งเป็นการสร้างแซนวิชไก่เมสซี่
ในโฆษณา เมสซี่ รับบทเป็นหัวหน้าเชฟเดินไปมาในห้องครัวพร้อมกับโชว์อภินิหารเปิดเตาแก๊สเพียงแค่ปัดมือผ่าน ขณะที่วัตถุดิบบางส่วนยังเดินตามเขา
